Integriteta, organizacijska demokracija, etičnost in povezovanje

V študiji, ki so jo izvedli na Hauser centru za nevladne organizacije Univerze Harvard v sodelovanju z Rockefeller fundacijo, so definirali koncept dobre blagovne znamke nevladnih organizacij. Glede na izsledke mora nevladni sektor postaviti lastna pravila za promoviranje svojega dela in organizacije, saj je jezik profitnega sektorja neprimeren za njihovo razlago. Značilnosti dobrih blagovnih znamk v neprofitnem sektorju povzema kratica IDEA (integrity, democracy, ethics, and affinity – torej: integriteta, organizacijska demokracija, etičnost in povezovanje ).
Zaključek? ‘Blagovna znamka je več kot vizualna podoba’. Več o študiji in konkretnih primerih na tej povezavi.